Copywriter

Une grande institution financière belge renforce sa fonction de contenu Marketing & Communication, en mettant l’accent sur le segment Affluent et Private Banking. En tant que Senior Copywriter, vous transformerez des briefings business en contenus clairs et crédibles en français : articles, campagnes e-mail, publications sur les réseaux sociaux, pages web, scripts et textes UX. Le rôle combine expertise éditoriale, SEO, GEO et production de contenu assistée par l’IA, au sein d’une squad Agile pluridisciplinaire.

La mission

Le chapitre Storytelling place le contenu au cœur de l’approche marketing de l’organisation. Vous collaborerez avec des MarCom Managers, un Digital Marketing Expert, un Visual Creator et des spécialistes de l’audiovisuel afin de produire des contenus cohérents sur l’ensemble des canaux, en accord avec les content pillars définis, les brand guidelines et les attentes d’une clientèle affluent. Votre travail contribuera à améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche, les AI Overviews et les réponses des grands modèles de langage, tout en respectant les exigences propres à la communication financière réglementée.

Vous serez responsable du périmètre de contenu en français, du briefing à la publication et à l’optimisation. Cela comprend l’adaptation de contenus préparés par un copywriter néerlandophone, l’utilisation d’outils d’IA pour la recherche, la rédaction, la traduction et la création de variantes de contenu, ainsi que le suivi d’indicateurs de performance tels que le trafic, l’engagement, le CTR, la share of voice et les conversions. La mission est prévue jusqu’à la fin de 2026, avec possibilité de prolongation.

Vos responsabilités

• Traduire des briefings stratégiques et commerciaux en contenus précis et accessibles, qui soutiennent les objectifs du segment et les content pillars.
• Créer des articles en français, des campagnes e-mail, des publications pour les réseaux sociaux, des discours, des scripts, des pages web, des white papers, des e-books et des case studies.
• Optimiser les contenus pour le SEO et le GEO, en utilisant des outils tels que Surfer SEO afin d’améliorer leur visibilité, leur pertinence et leur autorité.
• Adapter les récits écrits en formats vidéo, carrousel et short-form, en collaboration avec des experts de l’audiovisuel.
• Évaluer les performances des contenus et recommander des améliorations concrètes sur la base des données d’engagement, de portée, de CTR, de share of voice et de conversion.
• Veiller au respect des exigences réglementaires, notamment en matière de communication commerciale non trompeuse, des normes B2 et des principes anti-greenwashing.

Votre profil

Compétences essentielles

• Au moins 6 ans d’expérience en tant que copywriter, storyteller, journaliste ou content specialist.
• Un excellent style rédactionnel, une grande clarté et la capacité à rendre des sujets techniques accessibles à des publics non spécialistes.
• Une expérience avérée en rédaction de contenu, en thought leadership et en simplification de contenus éditoriaux ou techniques.
• Une expérience pratique de l’optimisation de contenu SEO et la capacité à utiliser des outils d’IA pour la recherche, la rédaction, l’optimisation et la traduction.
• Un esprit critique permettant de remettre un briefing en question, de formuler des recommandations et de garantir l’exactitude des communications réglementées.
• Une méthode de travail structurée, autonome et attentive aux détails, alliée à un bon esprit de collaboration au sein d’une équipe Agile.

Compétences souhaitées

• Une expérience en GEO, avec Surfer SEO, dans les marketing funnels et les customer journeys.
• La capacité à interpréter les indicateurs de performance des contenus et à les mettre en relation avec les résultats business.
• Une expérience préalable en Private Banking ou dans le secteur bancaire et financier.

Langues

• Français : niveau langue maternelle, avec une communication écrite experte.
• Néerlandais : excellente compréhension passive, suffisante pour adapter et traduire des textes et participer à des réunions bilingues.
• Anglais : bonne connaissance professionnelle, notamment pour adapter des contenus et utiliser des sources en anglais.

Formation

• Diplôme de bachelier ou de master en communication, journalisme, marketing, langues ou littérature, ou expérience professionnelle équivalente.

Les candidatures doivent comprendre des exemples de travaux écrits, tels qu’une publication sur les réseaux sociaux, un article et une campagne e-mail.